INTRODUCCIÓN
El día lunes 23 de septiembre se llevó a cabo una conferencia a las 2:00 pm en la Galería FCAS a manos de dos expertos en campañas políticas: Aureola del Sol Castillo y Alonso Cedeño. Fue dirigido a académicos y estudiantes interesados en el tema, que en este caso, para los alumnos de la carrera de Publicidad y Relaciones Públicas.
Nos platicaron un poco acerca del entorno actual en las campañas publicitarias en la política, como las agencias solo quieren vender un producto y ya no se preocupan o interesan en dar un mensaje significativo o dar un concepto del producto. Esto incluye el hecho de que ya no hay creatividad. ¡Para todo proyecto publicitario, necesitamos tener todos los datos y construir una narrativa!
Las empresas buscan optimizar sus inversiones publicitarias a través de herramientas de medición y de datos cada vez más sofisticadas.
Nos contaron también sobre su experiencia dentro de la política, aquí Aureola mencionó que ha trabajado en varias candidaturas, entre ellas, la más reciente que ha sido la de Morena, en como rechazaban sus ideas creativas y originales, por otras ideas que eran comunes o que ya muchas otras habían hecho.
También que la publicidad ha migrado en gran medida hacia los canales digitales, con un fuerte énfasis en las redes sociales y el marketing de contenidos. Las empresas buscan cada vez más estrategias personalizadas y segmentadas para llegar a sus audiencias. Lo increíble que han sido los influencers para ganar una gran relevancia, especialmente entre los jóvenes, y son consideradas socios estratégicos para las marcas.
Las plataformas digitales han revolucionado la manera en que se difunde información y se construyen narrativas políticas. Los políticos y los partidos políticos utilizan las redes sociales para llegar a audiencias más jóvenes y dar sus mensajes.
Por parte de Alonso, el nos compartió parte de su trayectoria en este mundo de la comunicación y como el año pasado estuvo apoyando a Xóchitl Gálvez.
El fue quien mas nos platicó acerca de estas estrategias y la importancia de saber a que público van dirigidas estas campañas, la correcta elección de medios de comunicación y el mensaje que se quiere transmitir para persuadir a la gente. Que es fundamental comprender las necesidades, valores y preocupaciones de los diferentes segmentos de la población.
Él respondió las preguntas y dudas del público de la conferencia que mayormente eran relacionadas con las campañas publicitarias y las propuestas que se daban, como a lo largo del tiempo se ha ido deformando el querer dar un buen mensaje.
No cabe duda que Aureola es una gran líder en estrategias políticas digitales y puedo ver que ella ha logrado transformar campañas en México, fue realmente interesante escucharla, me inspiró bastante todo lo que ella platicó. Y por parte de Alonso, pienso que transmitía mucho conocimiento y grandes experiencias de donde aprender y tomar nota para que cuando nosotros tengamos proyectos publicitarios, podamos poner en práctica lo que nos platicó.
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